Estas campañas siguen siendo una de las formas más efectivas de llegar a los consumidores

Los profesionales de marketing digital que buscan aumentar el retorno de la inversión deben incorporar el correo electrónico en sus estrategias. Según los estudios, el marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más efectivas, incluso entre los millenials. En 2016, una encuesta a los especialistas en marketing reveló que el ROI medio de una campaña de correo electrónico era del 122%; eso es cuatro veces más alto que el de otras tácticas populares.

Dicho esto, maximizar su ROI requiere una planificación cuidadosa. No todas las campañas son igualmente efectivas. Para garantizar los mejores resultados posibles, tenga en cuenta los siguientes puntos.

Rastrea tus métricas

Una vez que haya elegido lanzar una campaña, debe decidir cómo medir su éxito. Las métricas le mostrarán cuán efectivos han sido sus esfuerzos, y algunos pueden ser más útiles que otros. Mire para rastrear cosas como tasa de clics, tasa de rebote y tasa de apertura.

La tasa de apertura es extremadamente útil porque hace un seguimiento del número de personas que abren sus mensajes. Tener una tasa baja puede ser indicativo de muchas cosas. Puede ser que sus líneas de asunto carezcan de interés para su audiencia o que los clientes reciban demasiados correos electrónicos de usted.

Sin embargo, también podría ser una señal de que su lista está llena de direcciones de correo electrónico incorrectas o inexistentes. Si ese es el caso, su correo electrónico no tiene posibilidades de ser abierto. Combata esto con una API de validación de correo electrónico, que es una herramienta fácil de integrar con su ESP para limpiar su lista y garantizar que su información llegue a las bandejas de entrada.

Decide qué tipo de contenido incluir

Iniciar una campaña de marketing por correo electrónico suele ser la parte más difícil. Eso es simplemente porque puede ser difícil saber a qué tipo de contenido responderá su audiencia.

Las encuestas pueden ayudarlo a identificarse. Si tiene una lista de correo electrónico existente, encuestar a sus clientes para saber qué tipos de mensajes quieren ver de su marca en el futuro. También puede usar sus cuentas de redes sociales para preguntar a los clientes. Llegar directamente a su público le ayuda a recopilar ideas iniciales, que luego puede examinar para determinar cuál tiene más sentido para su campaña.

Desea dar una buena primera impresión a los nuevos clientes. Es por eso que es importante configurar una respuesta automática, de modo que cada vez que alguien se suscriba a su lista de correo electrónico, reciba un mensaje de bienvenida con la marca.